바크로밀 엠브레인의 [2017 대한민국 트렌드]

요약

• 2017 대한민국 트렌드, 어떤 내용을 담았나
• 당신에게 현재 부족한 것은 무엇인가?
• 가성비, 희소성, 리얼리티, 감정, 공동체 붕괴

2017 대한민국 트렌드 新개인의 탄생 · 리얼리티 · 탈권위에 주목하라
- 지은이: 최인수, 윤덕환, 채선애, 송으뜸, 김윤미
- 출판사: 디자인현(2016년 10월 24일) – page 396

■ 2017 대한민국 트렌드, 어떤 내용을 담았나

소비트렌드, 미래 소비자의 욕구, 삶의 형태, 인구 감소 등의 사안을 두고 많은 전문가가 연구·분석한 전망서를 내놓고 있습니다. 이처럼 정보 홍수 시대에서 우리에게 필요한 핵심 정보만을 실은 『2017 대한민국 트렌드』가 출간됐습니다.

2017년 대한민국 트렌드는 종합 리서치 회사 바크로밀 엠브레인이 120만 명의 소비자 패널들에게 리서치한 데이터를 분석하고 면밀한 조사와 연구를 통해 변화의 흐름을 읽어냈다는 평을 받고 있습니다. 그 만큼 신뢰가 있는 정확한 정보를 예측해 우리들에게 현재와 미래 트렌드 즉, 앞으로 나아갈 방향을 제시하고 있다고 생각됩니다.

대한민국은 세계에서 트렌드가 바뀌는 시기가 매우 빠른 편이라고 말합니다. 특히 대한민국 핵심소비 세대들과 다음 세대는 변화에 민감하고, 이 같은 현상은 SNS로 현실과 가상의 벽이 허물어 지면서부터라고 설명합니다.

그 출발에서 현재 우리의 삶의 패턴이 바뀌고, 소비트렌드도 바뀌고 있습니다. 이런 변화를 우리는 인지하고 미래의 먹거리, 직업관, 개인과 기업이 역할을 계속 파악해야만 하며, 우리가 살아가면서 놓치지 말아야 할 틈새 요소를 다양한 시각으로 접근해 통계적으로 풀어 정보에 대한 신뢰를 높이고 있습니다.

개인적으로 좋았던 건, ‘굴로온 돌이 박힌돌을? 확, 마!’, ‘불허한다, 동거’ 같은 길지 않으면서도 유행했던 말을 녹인 소제목까지 재미포인트가 담겨있다는 건데요. 그렇다고 해서 쉬운 주제, 얕은 분석을 다룬 것이 아닌, 우리 의식주의 과거 히스토리, 정치, 경제, 미래사회, 교육, 환경, 직장 생활, 여가, 결혼 등 우리가 꼭 알아야 할 다양한 주제를 담아냈습니다.

■ 서문, 인상깊은 한 문장

개인적 차원으로 보면, 개인의 미래를 예측할 때도 다음과 같은 질문이 필요하다 이 질문이 미래를 예측하는 불확실성을 덜 수 있을 것이라고 생각한다.

당신의 미래를 알려주는 가장 중요한 질문 “당신에게 현재 부족한 것은 무엇인가?” (p.11)

2017년을 사는 우리가, 2018년을 살 우리가, 살고 또는 살게 될 대한민국의 미래는 우리에게 부족한 것이 무엇인가를 알 때 비로서 답이 보인다는 것입니다. 이 말이 이 책의 핵심 키워드라고 볼 수 있겠죠?

아래 내용은 전체 5개의 PART로 나뉘어 소비관, 우리 주변인들의 생각, 기업에서의 나의 역할, 타인의 삶에 개입하지 않는 나 등을 다양한 시각으로 접근해 통계에 기반한 핵심 정보를 소개하고 있습니다. 온전한 의미 전달을 위해 본문 내용을 그대로 옮겼다는 점을 미리 말씀드립니다.

■ 5개로 구성된 PART, 가성비, 희소성, 리얼리티, 감정, 공동체 붕괴

1. 특별기획: 지금 당장의 행복, 저렴한 차별화, 그리고 나홀로 활동이 만들어내는 공동체의 결핍
“결혼하지 않고도 행복한 삶을 누릴 수 있다고 생각한다” - 45.7%(2001년) → 68.6%(2016년)
2001년 vs. 2016년, 지난 15년간의 소비자 변화를 진단하다. 지금의 소비자들은 장기적인 미래 계획보다 현재 즉시적으로 느끼는 행복을 가장 중요한 가치로 생각하고 있다. [키워드: 즉시적 만족, 저렴한 차별화]

2. 가성비: ‘가성비’의 나비효과
“물건을 살 때 광고에서 보거나 들은 정보가 도움이 된다” - 61.9%(2001년) → 48.4%(2016년)
현금과 비용을 아끼려고 시작한 ‘가성비’라는 이 시대의 소비 습관이 미치는 영향력은 다양한 분야로 확산되고 있다. ‘가성비’라는 이 시대의 소비 습관이 미치는 영향력은 사회 전반적인 ‘권위’의 한계를 제한하고 있는 것으로 보인다. [키워드: 가성비, 정보 소비 습관]

3. 희소성 vs. 대중성: 샤넬은 왜 온라인 시장에 진출했을까
“패션 명품 구입 시 정보 탐색 경로는?” - 1순위 인터넷(55.0%)
최근 명품 기업들의 전략이 변하는 이유는? 검색되지 않으면 세상에 존재하지 않는 시대다. 명품에 대한 선호도 조사를 통해 대중들의 명품에 대한 태도, 최근 명품 기업들의 전략이 어떻게 변하고 있으며, 왜 변해야 하는지 등을 종합적으로 보여주고 있다. [키워드: 희소성과 대중성]

4. 리얼리티: 우리가 리얼리티에 열광하는 이유
“나는 실제 현실을 반영한 영화를 좋아한다” - 68.8%
사실성과 현실성에 기반한 프로그램이 최근 소비자들의 폭발적인 공감을 얻는 진짜 이유. 그리고 이것이 1인 가구 시대에 미치는 영향은? [키워드: 리얼리티, 나홀로족]

5. 조직 문화 vs. 감정: 지금, 회사에서는 무슨 일이 벌어지고 있나
“회사 업무에서 요구되는 감정 표현은 내가 실제로 느끼는 기분과 다를 때가 많다” - 62.1%
취업하기 어려움에도 불구하고, 조직 구성원들이 오래 버티지 못하고 박차고 나가는 이유는? 미래에 잘 되는 회사란? 갈수록 인간관계를 구분하고, 리더십에 대한 생각이 복잡해지고 있다. [키워드: 감정 vs. 조직 문화]

6. 공동체 붕괴: 타인의 삶에 개입하지 않기
“요즘 같아선 다시 (한국에서) 태어나고 싶은 생각이 없다” - 61.1%
구체적이든 막연하게든 이민을 고려해본 비율이 매우 높은 수준으로 나타나고 있다. 공동체가 사라지고 있는 한국 사회의 모습. 그 핵심에 있는 ‘타인에 대한 태도’가 어떤지 살펴본다. 사람들은 어떤 태도로 사회 문제를 대하는가? 대한민국이라는 이름의 극장에 살기. [키워드: 극장화]

■ 정리하며: 시간 있으시나요?

시간을 이야기 한 이유는 다음과 같습니다.

뉴스나 신문을 매일 시간을 정해 놓고 보는지
내가 관심있는 분야가 아닌 다양한 커뮤니티 활동을 하고 있는지
내 분야에서 최고라고 인정받고 있는지 아님 하다못해 최고인 사람을 만나 본 적은 있는지

여러분은 위에 언급된 것 중 한 가지라도 실행하고 있는 것이 있나요?

혹 위에서 언급되지 않더라도 미래에 대한 계획, 준비를 위해 지금 하고 있는 것은 있나요?

사실상 바쁜 현대인들이 이런 것들을 다 챙기기란 쉽지 않을 듯 합니다. 저 또한 말이죠.
현재 본인의 직업, 가족과 미래를 생각하는 독자가 있다면 분명 이 책은 여러분에게 필요한 핵심 정보를 쉽고 재미있게 전달해 줄 것이라 생각합니다.

■ 투자자라도 이 책은 꼭 읽어보시길 권합니다. 그 이유는?

대한민국은 20년 전 일본과 매우 흡사하다고 많은 전문가들이 말하고 있습니다. 그 이유는 혼술, 혼밥 등 오로지 내가 중심인 사회·문화로 변화하고 있다는 점, 우리의 의, 식, 주를 제공하는 많은 제품 그것을 만드는 기업들이 더욱 늘어날 것이라는 점이 과거 일본의 모습을 떠올리기에 충분하기 때문입니다.

대한민국은 불경기가 지속되면서 취업, 결혼관, 가족애 등이 불과 20년 전과도 많이 바뀌었고, 그 변화의 속도는 기술의 발전 속도에 맞춰져 더욱 빨라질 전망입니다.

이런 환경에 소비트렌드를 파악하는 일은 매우 중요합니다. 기업들 또한 살아남기 위해 개인보다훨씬 더 많은 고민과 노력을 하고 있을 텐데요. 투자자도 이런 흐름을 이해하고 고민해야만 성공한 투자자로 거듭날 수 있다고 생각합니다.

앞서, ‘■ 정리하며: 시간 있으시나요?’ 주제에 대한 답을 찾지 못한 투자자가 있다면, 이 책을 통해 다양한 분야와 소비트렌드를 파악해 보는 건 어떨까요?

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