[이노션] 제네시스와 함께 동반 성장

요약

• 제네시스 글로벌 브랜드화 수혜 예상
• 세계적인 브랜드전략가 제레미 크레이건 영입
• 브라질 리우올림픽 효과 기대

[자료 : 증권플러스]

국내 2위 3위 브랜드를 고객사로 보유한 이노션
지난해 7월 공모가 68,000원에 상장한 이노션의 16년 1월 8일자 주가는 69,200원.
신규상장 주식치고는 별로 오르지 않아 일단 좋습니다. ^^

무엇을 하는 기업인지 살짝 살펴보면… 2005년 현대자동차그룹계열사로 설립된 국내2대 광고대행사입니다. 제일기획은 36.9%로 1위이고 이노션이 26.3%로 2위이죠. 두 기업의 점유율이 60%가 넘는 것이 놀랍니다. 과거에 경제전문가 박경철씨가 라디오에서 많이 언급했던 회사이기도 합니다. 흙수저는 열심히 공부해서 광고벤처 만들어도 일감 따오기가 어려운데 모대기업은 자식에게 광고회사 만들게 해서 일감을 몰아준다고 했었죠.

이노션은 실제로 13년 일감몰아주기 규제로 기존차량광고는 안하고 있었으나 상장 이후 친족지분이 30%이하로 떨어져서 다시 일감이 늘어가고 있습니다.
좋게 보면 현대기아차라는 기반이 있는 셈이죠.

이노션에 대한 평가를 박하게 하는 사람도 있지만 나름 일 잘 했다고 평가되는 부분 있으니 바로 현대차 기아차의 인터브랜드 순위입니다.

 
[자료 : 이노션]

현대차는 아우디 포르쉐보다는 높은 39위이며 기아차는 쉐보레 랜드로버보다도 높은 74위입니다. 열심히 일했다는 증거죠. 벤츠 BMW랑 삐까삐까한 아우디보다도 현대차가 순위가 높고 미국시장에서는 인기 높은 미국 브랜드 쉐보레보다도 기아차가 순위가 높네요. 

참고로 인터브랜드 사이트에 들어가면 2015베스트 코리아 브랜드 순위가 있는데요.
당연한거겠지만 1위 삼성전자, 2위 현대차, 3위 기아차입니다.
 
[자료 : 인터브랜드]

국내탑브랜드 3개중 2개를 가지고 있는 회사가 이노션입니다.

제네시스 글로벌 브랜드 런칭 수혜기대
 

[자료 : 현대차 블로그]

이런 현대차에서 최근 발표한 중대 사항이 있으니 바로 글로벌 브랜드 제네시스 런칭입니다.
과거 현대차내에서 포진하던 제네시스를 따로 떼어내서 렉서스 같은 고급브랜드로 포지셔닝을 하겠다는 이야기입니다. 또한 에쿠스와의 작별입니다. 그 동안 에쿠스는 현대차에서 고급차의 대명사였는데요. 이제 역사의 뒤안길로 사라지게 되었습니다. 제네시스1세대와 제네시스쿠페는 이 글로벌브랜드에 포함을 안 시키는 것 같습니다. 14년에 등장한 2세대 제네시스와 지난해 12월 런칭한 EQ900모델은 포함이 됩니다. 현대차측은 2020년 향후 5년동안 4종의 신규 모델(중형 럭셔리 세단, 대형 럭셔리 SUV, 고급스포츠형쿠페, 중형럭셔리SUV)을 추가할 예정이라고 하니 곧 또 다른 제네시스도 만나볼 수 있을 것 같습니다. 

최근 런칭한 EQ900 못 보신 분을 위해 보여드리면
 

[자료 : 제네시스 카탈로그]

늠름하게 생겼습니다. 사진에서는 잘 안보입니다만 기존 에쿠스의 형상을 뒤부분에서 느낄 수 있는데요. 현대차 입장에서는 에쿠스 브랜드가 사라지는 것에 대한 아쉬움을 담아낸 것으로 보입니다. 이제 에쿠스 자리를 제네시스가 차지해야하니 제네시스의 역할이 막중합니다. 

브랜드라는 것은 마케팅 광고 홍보의 집합체와 같다고 볼 수 있습니다. 그런데 1억을 넘나드는 고급 자동차시장에서 자리매김을 한다는 것은 그만큼 많은 마케팅과 광고 홍보를 해야 한다는 뜻으로 해석될 수 있고 이점이 바로 이노션을 긍정적으로 보게 되는 가장 큰 이유 중 하나입니다.

세계적인 브랜드전략가 제레미 크레이건 영입
이노션은 제네시스 브랜드의 성공이라는 막중한 임무를 위해 폭스바겐에서 글로벌 브랜드 전략을 총괄했던 제레미 크레이건을 영입했습니다.
 

[자료 : 이노션]

포스가 느껴지시나요? 1,000개 이상 광고제에서 수상을 했고 폭스바겐에서 총괄했다고 하니 믿음이 갑니다. 

IR담당자는 기아차 역시 제네시스 같은 프리미엄 브랜드를 런칭할 계획이 있다고 언급을 했으니 정말 기아차의 프리미엄 브랜드가 공식적으로 런칭된다면 이노션의 수혜가 더욱 기대됩니다.

제네시스의 경우 렉서스가 미국을 메인시장으로 한 것과 달리 전세계를 동시에  타깃한다는 언급도 있는 걸 보면 대단히 크게 제네시스 브랜드를 생각하는 것 같습니다.

브라질 리우 올림픽 수혜도 기대해봅니다
현대기아차의 프리미엄 브랜드화의 수혜를 고스란히 이노션이 받을 것으로 기대됩니다.
올해 2016 브라질 리우데자네이루 올림픽이 8월5일~8월21일까지 개최됩니다. 현대차는 '14년 브라질 월드컵 공식 스폰서였는데요. 아무래도 이런 이벤트가 있으면 이노션 입장에서는 매출이 늘면 늘었지 줄리 없는 아주 좋은 이벤트라고 생각됩니다.

마지막으로 앞서 언급한 내용들을 정리해보면 국내 2위 3위 브랜드를 고객사로 가지고 있는 이노션인데 제네시스 글로벌 브랜드 런칭으로 직접적인 수혜가 예상되며 이를 위해 인재영입도 끝내놓은 상태입니다. 기아차의 글로벌 브랜드 런칭까지 이어지면 대단한 수혜주가 될 것으로 보입니다. 또 올해는 브라질 리우 올림픽이 있으니 이노션 입장에서는 나쁠 것이 없는 한 해가 되리라 전망됩니다.

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