헤어나오기 힘든 넷플릭스(Netflix)의 매력 - 3분기 실적

요약

• Netflix - 글로벌 대표 동영상 스트리밍 기업
• 국내(미국) 스트리밍 - 매출(+22.7%), 가입자 4,700만명(+10%)
• 글로벌 스트리밍 - 매출(+65.3%), 가입자 3,900만명(+51%)
• 글로벌 진출 확대로 글로벌 스트리밍 가입자 및 매출 폭발적 증가
• 자체 콘텐츠 확대로 글로벌 시장 경쟁력 확보 中

글로벌 온라인 동영상 스트리밍 기업인 넷플릭스(Netflix)가 3분기 시장의 기대치를 크게 뛰어 넘는 어닝 서프라이즈를 기록했습니다. 올해 2분기까지 시장의 고평가 논란 속에 3분기에도 평균 약 10%의 요금 인상에 대한 저항으로 가입자의 이탈이 커질 것으로 예상됐지만, 실제로 뚜껑을 열어보니 구독료 인상에도 불구하고 오히려 가입자가 크게 증가하며 어닝서프라이즈를 기록했습니다. 오늘은 바로 글로벌 동영상 스트리밍 기업의 대표인 '넷플릭스(Netflix)'에 대해서 설명해드리겠습니다.

오늘 소개해드릴 기업은 바로 'Netflix Inc'입니다. Netflix Inc는 글로벌 대표 동영상 스트리밍 기업으로 Netflix Inc는 가입자에게 한 달에 약 $9.99의 요금으로 질 높은 콘텐츠를 이용하게끔 서비스해주고 있습니다. 또한 아직 조금씩 비중은 줄어들고 있으나, DVD를 대여해주는 서비스도 하고 있습니다. 과거 미국을 대표하는 동영상 스트리밍 기업으로 크고 나서, 점차 글로벌 시장에 진출하고 있으며, 올해 들어서는 국내시장에도 진출했습니다. 이번 3분기 기준 Netflix Inc의 글로벌 총 가입자는 약 9,100만 명(미국 스트리밍 - 약 4,700만 명, 글로벌 스트리밍 - 약 3,900만 명, DVD 대여 - 약 420만 명)에 달하고 있습니다.

<국내 서비스 중인 Netflix>

<출처 : 넷플릭스 홈페이지>

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1. 사업소개

Netflix Inc는 자체제작 콘텐츠 및 다양한 독점 콘텐츠를 통해 가입자를 늘려가는 비즈니스를 하고 있습니다. (가입자 이용료 수취)

<출처 : Netflix Inc 홈페이지>

① Domestic Streaming : 미국 내 동영상 스트리밍

 : 미국 내 동영상 스트리밍 서비스입니다.

<자체제작, 출처 : Netflix Inc 사업보고서, 환율 $1= 1,120원>

: 가입자는 2015년 기준 총 약 4,400만 명을 보유하고 있습니다. 가입자증가의 속도가 줄어들고는 있지만, 회원당 평균 매출의 상승으로 실적 자체는 고성장을 실현하고 있습니다.

② International Streaming : 글로벌 동영상 스트리밍

 : 글로벌 동영상 스트리밍 서비스입니다.

<자체제작, 출처 : Netflix Inc 사업보고서, 환율 $1= 1,120원>

: 가입자는 2015년 기준 총 약 3,000만 명을 보유하고 있습니다. 현재 글로벌 진출이 급속하게 늘어나면서 가입자가 매 년 60%가 넘는 속도로 증가하고 있습니다. 현재 글로벌 진출 마케팅으로 인하여 회원 당 평균 매출이 감소하고는 있지만, 이후 자리를 잡게 되면, 이 부분은 다시 늘어날  가능성이 높아 앞으로 Q와 P의 폭발적인 성장으로 인한 폭발적인 매출 성장이 기대됩니다.

< Netflix Inc 진출 국가>

 -> 2015년 약 60개국 서비스에서 2016년 약 190개국에서 서비스

③ Domestic DVD : DVD 대여 서비스

: 미국 내 DVD 대여 서비스 입니다.

<자체제작, 출처 : Netflix Inc 사업보고서, 환율 $1= 1,120원>

: Netflix Inc가 운영 중인 Domestic DVD는 Netflix Inc의 시초가 되는 비즈니스이나 시장의 변화로 인하여 현재 Domestic DVD 사업은 점차 줄여가고 있습니다. 현재 가입자가 지속적으로 줄어듦에 따라 매출도 지속적으로 감소하고 있습니다.

2. 관련 실적

<자체제작, 출처 : Netflix Inc 사업보고서, 환율 $1= 1,120원>

위의 표는 Netflix Inc의 연도별 분기별 실적 표입니다. 일단 3Q16실적은 글로벌 스트리밍 가입자가 지속적으로 폭발적으로 증가함에 따라 매출 성장률 31.8%를 기록하는 등 매우 좋은 실적을 보여주었습니다. (이번 분기 글로벌 가입자는 YOY+51% 증가) 초기 글로벌 진출시기에는 국내에서도 그렇고 많은 프로모션 진행으로 실제 수익이 추구되지 않는 경향이 크지만 앞으로는 이렇게 진출한 국가들에서는 가입자를 기반으로 수익 창출이 지속될 가능성이 높기에 앞으로도 고성장이 지속될 가능성이 높다고 보입니다.

<자체제작, 출처 : Netflix Inc 사업보고서, 환율 $1= 1,120원>

[16.10.28(목) 종가의 Netflix Inc 주가차트(5년)]

< https://www.bloomberg.com/quote/NFLX:US>

Netflix Inc는 지난 17일(현지시각) 3분기 영업이익이 전년 대비 77% 증가하는 등 시장 예상치를 크게 웃도는 실적으로 주식이 급등하고 있습니다. 현재 넷플릭스가 하는 비즈니스의 경우, 가장 중요한 것은 가입자 증가 입니다. 현재 넷플릭스의 가입자는 미국 내 약 4,700만 명, 글로벌 내 약 3,900만 명을 보유하고 있습니다. 현재 미국의 인구는 현재 약 3.2억 명이고, 글로벌 인구는 약 60억 명이 넘는 상황에서 넷플릭스가 현재 보유한 가입자는 겨우 글로벌 상황에서 1%가 조금 넘는 수준입니다. 그렇다면 넷플릭스가 글로벌 시장에서 가입자를 증가시키기 위해서는 어떻게 해야 할까요? 그것은 바로 넷플릭스가 하는 사업의 본질에 있습니다. 넷플릭스가 동영상 스트리밍 업체로 돈을 벌기는 하나 소비자는 넷플릭스의 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 즉, 콘텐츠의 양과 질이 가입자 증가로 나타날 수 있다는 것입니다. 현재 넷플릭스는 이를 인식하고 양, 질의 자체 콘텐츠를 늘려가는 등 글로벌 시장에서의 경쟁력을 키워나가고 있습니다.

현재 우리가 사는 시대에서 콘텐츠는 엄청나게 중요해지고 있습니다. 놀고, 즐기는 비즈니스는 앞으로 우리 삶에서 없어져서는 안될 매우 중요한 비즈니스 입니다. 그런 관점에서 넷플릭스는 우리의 삶의 재미를 책임져 줄 회사로서 앞으로 글로벌 시장에서도 충분히 자체 콘텐츠를 가지고 경쟁력 있는 회사로 성장할 것으로 보입니다.

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