건강이 염려된다면? 'WebMD'

요약

• WebMD - 미국 의학정보 전문 사이트 운영회사
• 의학 전문 빅데이터 보유를 통한 AI활용 가능성 ↑
• 글로벌 의약품 및 헬스케어 시장 성장에 따른 수혜 가능성

우리는 시도 때도 없이 아프다는 말을 달고 산다거나, 특별히 아픈 곳이 없어도 병원을 자주 찾는 사람들을 종종 목견하곤 합니다. 이처럼 건강에 대한 걱정이 많고, 유독 염려가 많은 사람들을 두고 흔히 ‘건강염려증’에 걸린 것 같다고 말합니다.

<출처 : https://pixabay.com/>

‘건강염려증’이란 말 그대로 사소한 신체적 증세 또는 감각을 심각하게 해석하여 스스로 심각한 병에 걸려 있다고 확신하거나 두려워하여, 이에 몰두해 있는 상태를 말합니다. 주로 민감하고, 꼼꼼한 성격의 사람들에게 주로 나타나며, 최근 그 발병률이 급증하고 있다고 합니다.

한국보건사회연구원의 발표에 따르면‘OECD 건강 통계’를 토대로 분석한 결과, 만 15세 이상 한국인 중 오로지 35.1%만이 자신의 주관적인 건강 상태에 대해 ‘좋다’고 답했습니다. 그 만큼 우리사회 전반적으로 사람들이 자신의 건강에 대해서 걱정하는 점이 많아 보입니다.

제가 오늘 소개드릴 기업은 바로 이런 ‘건강염려증’ 증상이 사회전반적으로 만연해질수록 좋아지는 비즈니스를 가진 회사입니다.

WebMD는 미국에서 의학정보 전문 사이트를 운영하고, 개인 헬스케어 서비스를 하고 있는 기업입니다. 2015년 전체 매출은 약 7,440억원 정도로 의학정보 전문 사이트 광고 및 스폰서 수입관련 매출 약 5800억원(78%), 개인 헬스케어 서비스(Private portal services) 관련 매출 약 1,291억원(17%), 전문 정보 유료 판매 매출 약 315억원(5%)으로 구성되어 있습니다.

<자체제작, 출처 : WebMD 사업보고서, 환율 $1 = 1,169원>

1. Advertising and sponsorship [ 광고 및 스폰서 매출]

<출처 : WebMD.com>

현재 WebMD는 의학정보 전문 사이트를 운영 중에 있습니다. 이 사이트를 통해서 WebMD는 다수의 이용자들에게 양, 질의 의학정보들을 이용자에게 제공하고 있으며, 이 사이트에 광고나 스폰서를 원하는 사업자에게 광고를 유치하여 매출을 올리고 있습니다. 사이트의 특성이 의학정보에 국한되다 보니 주로 광고나 스폰서의 유형이 주로 의약품 및 헬스케어 관련 기기에 집중되어 있습니다.

<운영 중인 사이트>

일반 사용자들을 위한 의학정보 사이트

 : www.WebMD.com, www.MedicineNet.com, www.eMedicineHealth.com, www.RxList.com

전문 사용자들을 위한 의학정보 사이트

 : www.Medscape.com, www.theheart.org

2. Private portal services [ 개인 헬스케어 서비스]

WebMD는 의학정보 사이트의 전문성을 살려 개인들의 건강을 관리 및 코치해주는 서비스를 실시하고 있습니다. 개인들에게 건강한 삶을 위한 식습관 관리나 운동관리등을 코치해주고 있으며, 또한 회사 내에 전문적으로 파견되어 회사 내 직원들의 건강을 위한 서비스도 겸하고 있습니다.

→ 관련 영상 바로보기①

→ 관련 영상 바로보기②

3. Information services [ 전문 유료 정보 ]

<출처 : WebMD>

WebMD는 다수의 이용자에게 무료의 전문 의학정보를 제공하고 있고, 여기에 추가적으로 전문화된 정보를 필요로 하는 사람들에게 유료의 정보를 판매하는 사업을 하고 있습니다. (Ex, WebMD 잡지 같은 경우)

<자체제작, 출처 : WebMD 사업보고서, 환율 $1 = 1,169원>

<출처 : http://www.bloomberg.com/quote/WBMD:US>

최근 WebMD의 매출 증가율은 YOY +10%대로 매 분기 꾸준히 성장하고 있습니다. 또한 최근 WebMD의 주가를 보게 되면 5년 내 사상 최고치를 경신하고 있습니다. WebMD의 주가 상승 배경에는 최근 알파고로 인하여 인공지능 시대가 코 앞에 오게 되자, 인공지능을 통해 활용할 수 있는 빅데이터를 가지고 있는 기업들의 몸 값이 높아지고 있는 현상이 있습니다. WebMD는 의학전문정보 사이트로서 지속적으로 의학 관련 데이터를 축적하고 있었기에 앞으로 이 데이터를 통한 추가적인 부가창출이 가능하기 때문입니다.

또한 스마트 기기의 보급으로 많은 사람들이 아픈 것에 대해서 바로 병원을 찾는 경우보다 건강 관련 정보들을 먼저 찾아보는 경우가 많아졌습니다. 처음 이용 이후 많은 사람들은 지속적으로 관련 사이트를 구독하면서 오히려 건강에 대한 염려증이 커져 더 자주, 많은 사람들이 건강정보 사이트를 찾게 되고 있습니다. 또한 최근에는 많은 구독자의 증가 뿐만 아니라 최근 글로벌 신약들의 특허기간이 만료되면서, 수 많은 제네릭 및 바이오시밀러 기업들이 자사의 의약품을 홍보하기 위하여 전문 사이트를 이용하고 있습니다. 또한 헬스케어 기기 예를 들어, 스마트 밴드와 같은 헬스케어 기기에 대한 수요도 늘어나면서 의학정보 사이트를 광고 수단으로 삼는 경우도 많아 졌습니다.

최근 글로벌 의약 및 헬스케어 관련 시장이 급성장할 가능성이 큰 가운데, 여기에서 나오는 수혜와 더불어 WebMD가 지금까지 쌓아온 의료정보 데이터를 가지고 앞으로 어떠한 부가창출을 시도할 지 기대됩니다.

<WebMD 관련 내용을 인용한 국내 기사 목록>

<출처 : Daum>

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